/ / Rodzaje badań marketingowych dla głębokiego studiowania rynku Aby zoptymalizować planowany zysk

Rodzaje badań marketingowych dla głębokiego studiowania rynku Aby zoptymalizować planowany zysk

Badania marketingowe, w szerokim tego słowa znaczeniu -to jest jakiekolwiek badanie, które kształtuje działania marketingowe. Mówiąc prosto, celem jest dostarczenie działom marketingu firm danych, które później pomogą w podjęciu decyzji.

Badania marketingowe pomagają zidentyfikować potrzeby klientów, zidentyfikować zalety i wady produktu, ocenić pozycję konkurentów na rynku itp.
Badania marketingowe również pozwalająpodziel rynek na różne segmenty. Innymi słowy, aby podzielić kupujących na grupy, które różnią się od siebie pod względem możliwości finansowych, potrzeb, preferencji. Proces ten nazywa się segmentacją rynku.
Objawy segmentacji rynku różnią się w zależności od przeznaczenia produktu. Na przykład na rynku konsumenckim decydujące będą następujące znaki:
Społeczno-gospodarczy - poziom zdolności finansowej, status społeczny, stopień wykształcenia określonej części populacji.
Demograficzne - liczba, stosunek płci, grupa wiekowa.
Psychograficzne - sposób na życie i cechy osobiste.
Behawioralny - który motywuje konsumenta do dokonania tego lub tego zakupu.
Rynek towarów wyprodukowanych oddziela kupujących innymi znakami:
Skala przedsiębiorstwa, która jest konsumentem.
Oddział, do którego należy to przedsiębiorstwo.
Cechy działań konsumenckich - regularność, wielkość zamówień, forma płatności itp.

Na oba rynki stosujemy geograficzny znak segmentacji. Uwzględnia położenie geograficzne regionu, klimat, gęstość zaludnienia i inne wskaźniki.
Wszystkie rodzaje badań marketingowych mają na celu poprawę pozycji firmy na rynku.
Istnieją następujące rodzaje badań marketingowych:


Kompleksowe badania rynku.

Jest najpopularniejszym celem podróży. Często trudno jest określić, który obszar rynku będzie najbardziej opłacalny dla inwestycji. Ponadto kompleksowe badanie rynku, z wykorzystaniem uzyskanych informacji, pomaga rzetelnie zaplanować i przewidzieć aktywność rynkową. Aby podjąć decyzję, inwestor musi ocenić ryzyko i szanse w każdej dziedzinie działalności.


Analiza środowiska.

W takim przypadku nie może być bezpośredniego połączenia z działaniami firmy. Ale warunki, które wpływają na ten lub inny rynek, są takie same dla wszystkich jego uczestników.


Analiza stanu wewnętrznego firmy.

Takie badanie pozwala określić pozycję firmy na rynku, jej konkurencyjność. Znajomość mocnych i słabych stron pomoże poprawić obecny stan firmy.


Odkrywanie możliwości.

Obejmuje analizę potencjału firmy.
Potrzeby badawcze kupujących. Podobnie jak inne rodzaje badań marketingowych, pomaga poprawić pozycję firmy dzięki znajomości grupy docelowej klientów i ich potrzeb.


Badanie aktywności reklamowej.

Dzięki tym badaniom marketerzy próbują zidentyfikować najbardziej skuteczny sposób promowania produktu: reklamy w radiu i telewizji, promocje, rabaty.
Jakiekolwiek typy badań marketingowychstosowane, ważne jest, aby były przeprowadzane przez wykwalifikowanych specjalistów. Większość dużych firm ma w swoim stanie grupę marketingową, która zajmuje się tym, co promuje firmę na rynku.
Ale są małe firmy, które nie musząmieć dział marketingu, czasami po prostu nie opłaca się. Przedsiębiorstwom takim łatwiej jest czasami kontaktować się z firmami specjalizującymi się w badaniach marketingowych.

W każdym razie ważne decyzje należy podejmować w przemyślany sposób, biorąc pod uwagę zdobytą wiedzę.

</ p>>
Czytaj więcej: