/ / System informacji marketingowej

System informacji marketingowej

Do producenta towarów lub usługmiał okazję pracować wydajnie, potrzebował między innymi kanałów dystrybucji produktów. Oznacza to, że nie wystarczy wyprodukować produktu, musi on być wykonany, ponieważ jest to to, co konsument chce zobaczyć i za które zgadza się zapłacić pieniądze. System informacji marketingowych ma na celu określenie życzeń i preferencji konsumentów, uwzględnienie ich popytu i życzeń dotyczących jakości, ceny, wyglądu i tak dalej.

System informacji marketingowej to:

  1. Raportowanie wewnętrzne. W wyniku analizy wewnętrznej działalności przedsiębiorstwa (zapasy towarów, przepływ towarów, koszty reklamy itp.) Można wyciągnąć wnioski na temat opłacalności produktu lub usługi, dynamiki sprzedaży, kanałów dystrybucji i tym podobnych.
  2. Monitorowanie środowiska. Jest to analiza zmian sytuacji w kraju, dochodów ludności, działań konkurencji, zmian w technologiach produkcyjnych i innych. Wszystko to pozwala na szybkie dostosowanie działań firmy.
  3. System informacji marketingowej to również analiza jednorazowych działań. Na przykład, co odzwierciedla wzrost / spadek ceny produktu lub rozszerzenie linii jednego produktu.

Te środki, podejmowane w kompleksie, oświetlajązdarzenia występujące w firmie i, oczywiście, w środowisku zewnętrznym. Pozwala to analizować i identyfikować słabe strony przedsiębiorstwa, a także identyfikować zagrożenia, które mogą zaszkodzić produkcji.

Zapewnia to system informacji marketingowychszerokie możliwości uwzględnienia potrzeb i wymagań potencjalnych nabywców, rozszerzenia rynku i jego terytorium, przejścia do konkurencji pozacenowej. Badacze marketingu rozwiązują następujące typowe zadania:

- zbadać charakterystykę rynku;

- określić jego potencjał;

- analizować rozkład udziałów w rynku między różnymi firmami;

- studiować działalność gospodarczą;

- analizować produkty konkurencji, ich zalety i wady.

Badania marketingowe obejmują równieżprognozowanie krótkoterminowe, a także szczegółowe badanie polityki cenowej i reakcji konsumentów na nowy produkt, możliwości rynkowe związane z tym produktem oraz potencjał konkurencyjny przedsiębiorstwa. Konieczne jest ustalenie, kto jest ostatecznym konsumentem produktu objętego dochodzeniem i znalezienie kanałów dystrybucji do niego.

Badania rynku powinny odpowiedziećna pytanie: kto kupi ten produkt lub usługę, w jakiej ilości i za jaką cenę. Firmy, których działalność polega na badaniu tego problemu, wykonują następujące prace dla klienta:

- poznanie preferencji klientów, prowadzenie ankiet i wywiadów;

- poziom popytu według segmentów konsumenckich i regionu;

- określenie najbardziej dochodowych rynków;

- analiza cen: hurtowa, detaliczna, umowna;

- zalecenia dotyczące zwiększenia sprzedaży;

- analiza konkurencyjnych produktów;

- badanie asortymentu podobnego produktu na rynku, polityka cenowa;

- systematyzować wszystkie dane i wydawać zalecenia na podstawie wyników tych badań.

Szczegółowa analiza rynku dajemożliwość zbadania sytuacji z dwóch stron - produktu ogólnego i specyficznego, jego pozycji na rynku. Głównym celem tego działania jest określenie perspektyw rozwoju rynku w najbliższej przyszłości, zrozumienie, jak sprostać stale zmieniającym się potrzebom klientów i skuteczniejsze wykorzystanie możliwości przedsiębiorstwa.

Badanie rynku stanowi okazjęzrozumieć sytuację na rynku, poziom aktywności rynkowej, podaż i popyt, ceny i szacunkową możliwą sprzedaż. Wszystko to pozwala czas produkcji na podjęcie najbardziej odpowiednich środków w celu promocji towarów i zwalczania konkurencji na rynku towarów i usług.

</ p>>
Czytaj więcej: